Распространённый миф
Команды чаще всего ищут конверсию в баннерах и главной. На практике большая часть потерь — в карточке, корзине и оплате, особенно на мобильных.
Куда смотреть в первую очередь
Сценарий мобильного checkout, прозрачность доставки и цены, скорость загрузки карточки, обязательная регистрация перед оплатой.
Как приоритизировать
Считать ожидаемый эффект каждой гипотезы в выручке, а не в «улучшении UX». Реестр гипотез с ROI и сроком — обязательный артефакт.